最近馬華黨爭新聞，佔據各華文報章網絡媒體極大篇幅，不管你喜歡政治與否，每天都要看大量的馬華新聞。以新聞版面及走向來看，翁詩傑應該會被特大轟下台，蔡細歷當總會長機率偏高。
許多小道消息，或是新聞文告，都是當事人「用湯匙餵食」的結果。
蔡派人善於餵食，舖天蓋地的新聞，將翁詩傑打造為一個「不近人情」「什麼都沒有做的總會長」「專橫獨霸」「製造馬華危機」的人物。相對的，蔡細歷被打造為一個「精明能幹」「敢為華社說話」「和黨員親近」「受害人」「有正義的領袖」形象。
兩人對立的形象，是在短短幾個月內打造出來的結東，各種媒介的媒體，不論是主動，還是被動，直接和間接的參與這場形象打造戰，而得到這樣的結果。
為什麼會出現這種結果？我能說的是，蔡派有林良實及一些廣告界高手操盤，深懂媒體公關術，以潛移默化，大量複製的消息和新聞，不斷輸送到民眾和黨員們的眼中，再深植腦中。事實是不是如此，就沒有那麼重要了。
台灣新聞工作者黃創夏曾在他的專欄中如此說：
「擔任過政治公關顧問的古達（J.Kyle Goddard）曾在《紐約時報》撰文說：「對記者來說，用湯匙餵食比讓他們如清道夫般，在政府或企業中搜尋下一條新聞要輕鬆許多。」
理由很簡單，媒體在資源相對有限的弱勢情境，與資訊不對稱的不對等之下，為了有稿子能寫，有獨家話題可以搶到版面，自覺或不自覺地會去接受政客的「調羹餵食」，給了政客操弄的可趁之機。
美國華盛頓大學教授班尼特（Bennett）在他所著，討論政治新聞性質之《新聞：政治的幻象》中，更指出當代政治在新聞甘於自殘下，其實是「務虛凌駕於實質」（Style over substance），一切，都可以被扭轉與操弄，在政治幻象中凌駕了真實政治該有的理性判斷、折衝平衡、價值選擇‧‧‧
媒體為什麼甘於自殘，因為他們知道能夠得到更多的「湯匙餵食」，在資訊不平等的現況中，他們可以超越對手，表現的更權威，更能唬住閱聽眾。」
其實，在最近的馬華黨爭中，有許多新聞是不合邏輯，或是根本沒有根據的小道，但是，媒體仍熟衷於報導。有些無中生有的新聞，甚至可登上封面版位。
此時此刻，媒體如此大量的報導這些亂像新聞，目的，代表了他們和發放消息者有關係，代表著他們和這些領袖是「自己人」，所以，他們得到的「湯匙餵養」就是比別的媒體多一點。
因此，每一次蔡派有任何大動作之前，媒體就搶先各種消息出爐，重點就是向讀者們宣佈，我們才是被關愛的，所以「獨家新聞」比較多。
許多小道消息，或是新聞文告，都是當事人「用湯匙餵食」的結果。
蔡派人善於餵食，舖天蓋地的新聞，將翁詩傑打造為一個「不近人情」「什麼都沒有做的總會長」「專橫獨霸」「製造馬華危機」的人物。相對的，蔡細歷被打造為一個「精明能幹」「敢為華社說話」「和黨員親近」「受害人」「有正義的領袖」形象。
兩人對立的形象，是在短短幾個月內打造出來的結東，各種媒介的媒體，不論是主動，還是被動，直接和間接的參與這場形象打造戰，而得到這樣的結果。
為什麼會出現這種結果？我能說的是，蔡派有林良實及一些廣告界高手操盤，深懂媒體公關術，以潛移默化，大量複製的消息和新聞，不斷輸送到民眾和黨員們的眼中，再深植腦中。事實是不是如此，就沒有那麼重要了。
台灣新聞工作者黃創夏曾在他的專欄中如此說：
「擔任過政治公關顧問的古達（J.Kyle Goddard）曾在《紐約時報》撰文說：「對記者來說，用湯匙餵食比讓他們如清道夫般，在政府或企業中搜尋下一條新聞要輕鬆許多。」
理由很簡單，媒體在資源相對有限的弱勢情境，與資訊不對稱的不對等之下，為了有稿子能寫，有獨家話題可以搶到版面，自覺或不自覺地會去接受政客的「調羹餵食」，給了政客操弄的可趁之機。
美國華盛頓大學教授班尼特（Bennett）在他所著，討論政治新聞性質之《新聞：政治的幻象》中，更指出當代政治在新聞甘於自殘下，其實是「務虛凌駕於實質」（Style over substance），一切，都可以被扭轉與操弄，在政治幻象中凌駕了真實政治該有的理性判斷、折衝平衡、價值選擇‧‧‧
媒體為什麼甘於自殘，因為他們知道能夠得到更多的「湯匙餵食」，在資訊不平等的現況中，他們可以超越對手，表現的更權威，更能唬住閱聽眾。」
其實，在最近的馬華黨爭中，有許多新聞是不合邏輯，或是根本沒有根據的小道，但是，媒體仍熟衷於報導。有些無中生有的新聞，甚至可登上封面版位。
此時此刻，媒體如此大量的報導這些亂像新聞，目的，代表了他們和發放消息者有關係，代表著他們和這些領袖是「自己人」，所以，他們得到的「湯匙餵養」就是比別的媒體多一點。
因此，每一次蔡派有任何大動作之前，媒體就搶先各種消息出爐，重點就是向讀者們宣佈，我們才是被關愛的，所以「獨家新聞」比較多。
No comments:
Post a Comment